ターゲティングとマーケティング

初心者と、子ども向けは同じではありません。大人の初心者もいますし、かわいいものが好きな高齢者もいます。年齢や性別で分けた境界だけでは、遊ぶ人の好みや求める体験までは決められません。

ターゲットの設定や市場調査そのものを否定する必要はありません。売る戦略では役立っても、新しい遊びを考える場では限界もあります。かわいいものを好む大人も、強い表現を好む子どももいて、属性の境界と好みは一致しません。

過去に支持された作品を分析すれば、通る人が多い道は分かります。しかしまだ存在しない遊びの価値は、そのデータだけでは証明できないという限界があります。

分析する対象はすでに作られて、誰かが選んだものになります。通った人の多い道は分かっても、まだない遊びの面白さをそのまま示せるわけではありません。企画の判断を既存の成功例だけへ預けると、未知の試みを始める根拠がなくなってしまいます。

人気ジャンルに似せる判断はデータ上自然でも、競合が集中すれば埋もれる危険があります。安全そうな選択が、独自性や新しい入口を失わせることもあります。

売れ筋を選ぶことは、同じ理由で参入する多くの作品と争うことでもあります。似たものが増えれば、自作を選ぶ理由は弱くなります。新しい道を作る人は既存データに支えられにくいが、その試みが、後に続く人の指標にもなります。